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广 KAIYUN告 制 作

发布时间：2023-10-16 丨 浏览次数：

　　➢ 当招贴广告的叙述部分需要特别强调的时候，应该强调文 字语言。比如以广告人物的对白为强调对象时，KAIYUN就只有运 用文字。

　　➢ 当发布的是新产品的招贴广告的时候，应该强调文字语言。 比如新产品有哪些与众不同的特点，只有文字的详尽描述 才可以达到目的。

　　➢ 当招贴的内容是企业即将采取的某些具体活动的时候，应 该强调文字语言。比如有奖促销，其中的文字陈述就非常 重要。

　　3.广告图画的运用 ➢图画的位置； ➢图画的面积； ➢图画的数量； ➢图画的组合； ➢图画的方向。

　　（1）报纸广告的布局 ➢横向版式 ➢竖向版式 ➢跨页整版 ➢异型（特异）版式

　　（2）招贴广告的布局 ➢当招贴广告的主诉求是产品的外观形态的时候，应该强调 非文字语言。 ➢当我们需要以形象引起消费者对产品联想的时候，应该强 调非文字语言。 ➢当需要具体描述产品的功能或关注事实的时候，应该强调 文字语言。比如产品的规格或使用说明等内容，只有文字才 可以完成任务。

　　第一节 平面广告的制作; 第二节 电视广告的制作流程； 第三节 广播广告的制作要点； 第四节 网络广告的制作软件。

　　1．音响的种类 ➢自然音响。自然音响是指自然界中一切非人类所为 的声音，如风、雨、雷、波涛、鸟鸣等自然环境音响。 ➢人为音响。人为音响即人为制造出来的声音，这些 音响可能是人物活动的声音，如掌声、脚步声等；也 可能是非人本身的声音，如广告商品在使用中发出的 各种音响。KAIYUN

　　•明度 又叫色阶，是指每一色相本身的明暗度，或在不同强弱的 光线照射下所呈现不同的明暗度。纯色中，黄色的明度最 高，紫色则为最低，给纯色填加白色和黑色可快速改变其 明度。高明度的色彩给人轻快、活泼、优雅之感；低明度 色彩给人厚重、稳定、忧郁之感。 •纯度 又叫彩度，即每一种颜素的饱和程度。达到了饱和状 态的标准色，就是达到了纯度，高纯度给人醒目、单纯的 感觉，低纯度给人细腻、含蓄的感觉。

　　1.电视广告图像 ➢运动。通过图像的运动可以增强表现力和感染力，所 以设计师们格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品 运动的方法很多，如可以让商品自身运动起来、用人的 行为创造商品的运动、运用光影创造商品运动、加入运 动的附加物，加入人或物的出画、入画等方式来创造商 品运动等。 ➢定格。定格的图像大多出现在广告片的片尾，用于展 示商品的图形或产品的包装，起强化视觉识别的作用。

　　广告布局的原则 ➢ 简洁明了 ➢ 内容与形式的统一 ➢ 对称与均衡感 ➢ 突出主题 ➢ 运用空白 ➢ 符合视觉规律

　　（1）色彩的属性 •色相 简单地说就是色彩的相貌，即每一颜色品质所独有的、与 其他每一颜色品质都不相同的表相特征。不同的色相能启 发受众对于具体事物的联想与心理感受。红铅笔、交通灯、 苹果等物的红色，不论它的浓淡，明暗，都是红相。

　　1.制定电视广告片型及拍摄方式 2.确定故事版和演播脚本 3.预算 4.选择广告制作人员 5.选择外景、布景及演员 6.制作会议

　　成中是一个十分活泼的元素，其主要功能是强化创 意主题、强调商品品牌和参与画面构图。

　　➢音乐。电视广告音乐包含背景音乐和广告歌。 ➢音响。电视广告的音响是电视广告中人和物运动时 发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。 ➢广告语。电视广告中作为听觉部分的广告语有两种 形态：一种是旁白，另一种是广告中模特儿的台词。